在(zai)日益(yi)激烈的(de)競爭時(shi)代下(xia)木(mu)門(men)企業(ye)需將產品賣出差(cha)異化，在(zai)消費者的(de)頭腦中建(jian)立難(nan)以磨滅的(de)認知，這樣成功(gong)的(de)木(mu)門(men)企業(ye)有很多。

在目前(qian)中國木門行業(ye)(ye)，中小企業(ye)(ye)無(wu)可爭辯地占據(ju)著市場主流。對于這些中小木門企業(ye)(ye)來(lai)說，如果想(xiang)在短期內通過(guo)構建核心技(ji)術來(lai)獲(huo)得(de)競爭優(you)勢幾(ji)乎(hu)不(bu)可能，所以產品同質化成了眾多中小木門企業(ye)(ye)普遍面臨(lin)的一(yi)個問題。

將(jiang)同(tong)類的(de)(de)產(chan)品(pin)賣出(chu)不同(tong)來，也(ye)就是要將(jiang)產(chan)品(pin)賣出(chu)差(cha)異化，在消費(fei)者的(de)(de)頭腦中建立(li)難(nan)以磨滅(mie)的(de)(de)認(ren)知，這樣(yang)(yang)成功(gong)(gong)的(de)(de)例子有(you)(you)很(hen)多。如同(tong)樣(yang)(yang)的(de)(de)香皂：除菌(jun)的(de)(de)概(gai)念成就了(le)“舒(shu)膚(fu)佳”，實際上所有(you)(you)的(de)(de)香皂都(dou)有(you)(you)除菌(jun)功(gong)(gong)能；有(you)(you)點室內門防水(shui)的(de)(de)概(gai)念就使其銷(xiao)量倍增。還有(you)(you)的(de)(de)木門從制(zhi)門新(xin)概(gai)念到集成木業先鋒，與(yu)“卓越品(pin)質，非凡品(pin)位”，也(ye)掀起了(le)一次又一次的(de)(de)銷(xiao)售高潮。

沒有競爭的(de)(de)競爭，是最好(hao)的(de)(de)競爭。如果大多數門(men)企能(neng)成功地實現(xian)這種營銷突破(po)，就完全有機會在現(xian)有基礎上(shang)，甚至在沒有任何技術(shu)壁壘的(de)(de)產品(pin)上(shang)獲(huo)得成長。

除(chu)了產(chan)品本身(shen)，產(chan)品的(de)(de)(de)(de)附加值(zhi)也(ye)可以作為(wei)營銷的(de)(de)(de)(de)重點。如：真誠的(de)(de)(de)(de)服務(wu)讓(rang)海爾賣出不同，讓(rang)消費者(zhe)信(xin)任(ren)，從而(er)獲得了價(jia)格的(de)(de)(de)(de)增(zeng)值(zhi)。木(mu)門產(chan)品的(de)(de)(de)(de)獨特的(de)(de)(de)(de)品質(zhi)也(ye)可以作為(wei)營銷的(de)(de)(de)(de)重點，問題的(de)(de)(de)(de)根源就在于企業能否(fou)找到“他人均無，我獨有(you)”的(de)(de)(de)(de)產(chan)品訴(su)求。